1. Perencanaan konsep
2. Memastikan konsistensi brand image di seluruh materi komunikasi
3. Memimpin dan menginspirasi tim kreatif dengan berkoordinasi dengan tim marketing, e-commerce, dan produksi agar visi kreatif sejalan dengan strategi bisnis
4. Melakukan riset tren fashion muslim global serta perkembangan teknologi fashion
5. Mengarahkan creative campaign, fashion show, photoshoot, dan peluncuran koleksi